亚马逊再次修正算法——新增广告位

    自从亚马逊A9算法更新以来，例如“亚马逊排名算法”等关键词的网络搜索指数居高不下，尤其是在卖家集体中，重视算法规则已成为和产品出售、店铺运营同等重要的一个环节。

    近日发现，亚马逊再次修正了产品展示相关算法，关于此次修订，又有哪家欢喜哪家愁呢？

    替换自然流量的展现位，亚马逊意欲何为？

    据外媒报导，此次亚马逊针对“产品广告展示位”页面作出了调整。主要是修订以下两个展位：用“4 stars and above（4星以上的产品）”替换“Customers who viewed this item also viewed（看了又看）”。

    更新后—更新前

    以往这两个展位主要是广告投入和天然流量的差异。亚马逊自动广告栏易于理解，亚马逊卖家投钱做广告便能够在内展示产品；而另一展位“看了又看”相当所以天然流量的进口，该展位是亚马逊渠道运用算法、主动抓取产品相关性和listing表现等进行相似匹配，在顾客进入某一产品后主动为其推荐相似产品。

    页面看起来好像变化不大，以前的亚马逊的Listing详情页面展示顺序，前后对比就发现变化。

    正常来说，卖家特备是第三方卖家，可以通过这一展位获取自来流量，拓宽销售渠道。而对于此次展位的调整，在2019年第三季度亚马逊就有所动作了，不过当时只是对部分商品进行了小范围测试，现在正式更新后，才知端倪。

    仔细观察可发现，在“4 stars and above”之后带着略小的灰色字样的单词“Sponsored（推行）”，本来，“4星以上的产品”更像是噱头，测试时要求产品评价数量在100个以上、综合评分在4.0以上才答应在该展位展示，现在看来“4星以上”恐有水分，而“新增推行广告展示位”的意图昭然若揭。

    亚马逊算法更新频繁，卖家要“站稳脚跟”

    关于上述更新，有第三方卖家发出了疑问：“亚马逊这次更新的产品展示算法明显对自营品牌有利，那咱们不投广告的话不就没有展示时机了吗？”确实，用新增加的广告产品替换了以前天然流量的展示方位对第三方卖家来说极不友好。

    对此，亚马逊某负责人表示，有关这个展位的安排，目前卖家无法主动选择，一般用自动投放或手动投放中同类商品和关联商品的投放方式都可能被分配到展位中，“更新后，展位是常驻的，看了又看的确被完全替换了”。

    除此之外，近日在翻开亚马逊美国站渠道时，有时打不开页面，有时阅读呈现卡顿，很明显，这与亚马逊后台对算法的更新调试或有所关系。

    但是，结合外媒的报导，从去年6月份开端，亚马逊竟对自营品牌的产品展示“下手”，减少了不少自营产品的展示。比如现在在亚马逊查找中，咱们现已看不到“Top Rated From Our Brands”的展示框，以往这个展示框里一般都被自营产品占有。

    除此之外，渠道与“Amazon's choice”标签相关的产品数量也开端骤减。客观来说，也又给第三方卖家增加了产品展示的时机。

    可见，亚马逊算法更新并不是一日而就的，渠道在关于产品展示方位布局方面，也是有所平衡的。但是，不管亚马逊渠道算法如何改变更新，对顾客的购物体会来说，卖家们只要统筹优质产品质量和优化产品布局，才会有更多广告展示的时机和更好的排名展示，终究才能够获得更多顾客的喜爱。（本文来源于网络若侵删）