2023亚马逊日本站夏季选品发布：节能、防灾、户外成关键词！

    5月即将过半，日本夏季选品大战一触即发是时候开启备货节奏了!但想拔得头筹、一举占领爆品高地,却非易事。莫慌小编这就带来日本站今夏最火炎焱的消费趋势以及选品建议。

01、受季节和天气环境影响，消费需求转移

1.1 既要消暑也要节能 

    日本属于亚热带季风气候和温带海洋性气候交错的地带，因此8、9月盛夏正是炎热潮湿的时候，日本民众对防暑降温产品、雨具等都有着广泛需求。

    同时，日本社会对节能减排的呼声长期持续增长。据2021年日本政府发布《第六次能源基本计划》等文件显示，为深化节能减排，按照计划至2030年日本能源结构中可再生能源比重将由现在的22%~24%大幅提高至36%~ 38%1。

选品推荐：被褥

· 消费者关注点

    厚度、支撑性、防霉防螨、可水洗、轻量化、易收纳、面料触感

· 运营建议

    受节能减排和持续升高的电价影响，消费者在夏季更需要凉感面料的被褥。可以多增加具有吸湿、透气和凉感等特性的产品介绍。且消费需求分化明显，低价格段产品，可使用套装形式销售；高价格段产品，可更多强调功能性和面料

· 价格区间

    中低价格段（JPY 3,000-6,000）

    中高价格段（JPY 8,000-15,000）

· 热卖尺寸

    single/semi double（long）/double（long）

· 热卖颜色

    以素色为主，例如灰色、米色以及其他深色

· 适用场景

    四季、家用、午睡

· 销售旺季

    3月、7月、12月

· 产业带

    山东、江苏、浙江

选品推荐：冷却毛巾

· 消费者关注点

    冷藏时间、保冷时间、是否会打湿衣服

· 运营建议

    在夏季，依然有很多人会保持每天规律运动的习惯，所以佩戴在头、颈、手腕上能够防暑降温的时尚毛巾/项圈，均销量大增

· 价格区间

    冷感毛巾3-4条套装（JPY 1,000-2,000）

    冰项圈（JPY 1,000-3,500）

· 热卖颜色

    毛巾多以素色，暖色调居多

· 适用场景

    运动、户外

· 销售旺季

    6-8月

· 产业带

    江苏、广东、浙江

1.2 防灾用品成家居必备 

    由于5-7月也恰逢日本的梅雨季节，持续时间长且影响范围广，常常会伴随台风和龙卷风，造成洪水和山体滑坡等灾害。且受夏季火灾多发等原因，日本民众对便携式防灾产品的需求相对较高。

选品推荐：净水壶滤芯

· 消费者关注点

    过滤能力、替换便利性

· 价格区间

    JPY 2,500-20,000

· 适用场景

    家用

· 销售旺季

    无明显季节性

· 产业带

    广东、深圳、江苏

选品推荐：火警

· 消费者关注点

    容易安装、5-10年更新一次

· 运营建议

    JPY 5,000-25,000

· 适用场景

    公司、工厂、家用

· 销售旺季

    无明显季节性

· 产业带

    深圳、青岛、上海

02、户外活动、节日庆典刺激消费活力

2.1 后疫情时代，户外活动成为休闲首选 

    日本夏季主要运动项目为游泳和冲浪，相关品类均有大量受众。数据显示，全球泳装和沙滩装市场规模预计在2020年到2027年内保持5.1%的年复合增长率，并达到276亿美元，其中，日本的年复合增长率为2.7%2。此外，其他的夏季休闲产品的销售表现同样强劲。

选品推荐：泳池袋

· 消费者关注点

    容量、材质、防水性、携带便捷性、多功能、口袋数量/大小、内置冷藏保温袋以便存放冰镇饮料

· 运营建议

    可在标题和描述中，强调多场景运用。如在日常健身、沙滩游泳、温泉、野营，甚至是平时休闲等场景均可以使用

· 价格区间

    JPY 1,500-3,000

· 热卖材质

    防水

· 热卖颜色

    缤纷靓丽，适合出游携带

· 销售旺季

    5-9月

· 产业带

    义乌、广州

选品推荐：婴儿游泳圈

· 消费者关注点

    材质/漂浮装置/气囊等安全性、支撑顺滑度/柔软度、充气/收纳便捷性、退换货友好度

· 运营建议

    详情页中清晰标注产品材质、尺寸和适用年龄；确保产品安全性，确保无毒无味

· 价格区间

    JPY 1,500-3,000

· 热卖款式

    符合宝宝喜好的卡通造型

· 销售旺季

    5-9月

· 产业带

    义乌、嘉兴、厦门

选品推荐：游泳圈

· 消费者关注点

    充气便捷性、材质安全性、适用范围、颜色、造型、退换货友好度

· 运营建议

    在详情页中清晰标注产品材质安全，无毒无味；设计多款尺寸，以便符合不同身形人群

· 价格区间

    JPY 1,500-2,500

· 销售旺季

    5-9月

· 产业带

    义乌、厦门、青岛、东莞

选品推荐：一次性饮料杯

· 消费者关注点

    容量、防水、隔热、性价比

· 运营建议

    疫情后，餐饮旅游、公司出勤都刺激了纸杯的使用；家庭内部出于隔离免疫的目的，依然对一次性用品有需求

· 价格区间

    JPY 300-1,200

· 热卖容量

    150-300ml

· 热卖颜色

    以白色、棕色和印花为主

· 适用场景

    商用、办公场所、家庭

· 销售旺季

    下半年

· 产业带

    广东、浙江、湖南 

2.2 消费者热于投入节庆活动中 

    在7-9月，日本将举行众多的节日庆典。丰富的假期刺激了消费者的旅游出行，也带动时尚服饰、礼品等需求的持续走高。同时，消费者将有更多时间投入家居生活中，大型的工具类产品也在这一时间段内，销量猛增。

选品推荐：卷发机

· 消费者关注点

    易于手持、易于使用、便携、护发、负离子功能、噪音控制、PSE合规认证

· 运营建议

    买家比较注重在使用卷发吹风机后头发的光泽、蓬松、自然、顺滑感，需避免使用后头发又干又硬，在快速干燥的同时避免损伤头发。需注意刷头的牢固性，可搭配多种造型刷

· 价格区间

    JPY 3,000-5,000

· 适用场景

    家用、旅行携带

· 销售旺季

    5月、7月、12月

· 产业带

    广东深圳、江苏、浙江

选品推荐：偶像/明星商品

· 消费者关注点

    生日礼物、新年礼物、儿童礼物

· 运营建议

    规避IP风险，寻找新选品机会点（如：配件、cosplay手套、手办的武器或头饰等）

· 价格区间

    粉丝应援加油棒/萤光棒（JPY 1,310-19,000）

    中国IP（JPY 1,500-7,000）

· 销售旺季

    7-8月/11-12月

· 产业带

    广东、东莞

选品推荐：割草机、割灌机零件和配件

· 消费者关注点

    安全、耐用

· 价格区间

    JPY 2,500-30,000

· 适用场景

    家用

· 销售旺季

    春夏

· 产业带

    浙江宁波、义乌

03、强力加成！日本站选品工具介绍

3.1 2023 TREND JP重磅更新 

    日本站的时尚品类涨势同样强劲！如果您还在困惑如何拓品，或者想进一步了解日本市场时尚潮流，那么TREND JP将会是您最好的伙伴。去年4月，亚马逊推出的秋冬女士选品指南TREND JP得到了广大卖家的好评。在2023年，增加了男装和鞋类指导，覆盖27个细分类目，已于4月全新上线。

    可复制此链接至浏览器查看更多详情?https://sellercentral-japan.amazon.com/gc/ags/trendjp 

    升级版TREND JP报告三大亮点，助您预判2023秋冬流行趋势

    超200页2023秋冬时尚趋势报告，涵盖女装/男装，女鞋/男鞋，女包/男包，珠宝类目，足不出户了解日本本土时尚潮流，提前锁定爆款。

    每个品类涵盖10个+维度分析，包括产品图、消费者年龄段、品类表现、线下销售情况、颜色、流行穿搭、款式、设计细节、材质面料、花纹图案等；预测下一季流行热卖趋势。

    新增市场以及消费者调研数据支持，更具实用性

    注： 本报告含有中文和日文两个版本，点击网页右上角语言按键可以自由切换。中文帮助您更好的理解报告内容，日文可以让您参考关键词汇应用到Listing优化以及图片设计等场景中。 

    报告相关内容仅供参考，不代表亚马逊意见或建议。

    3.2 通过选品指南针全球商品需求开启新商机 

    @看到这里的美国站卖家，如果您对日本站感兴趣，却还不知道如何选品？即刻前往亚马逊卖家平台“增长菜单 > 选品指南针 > 全球商品需求”，查看您的美国站商品是否在日本站具有高需求量，高效便捷拓展新站点商机！

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